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2025年2月，新加坡游览局（STB）发布数据称，新加坡游览业在2024年表现微弱，国际入境游客人数（IVA）较2023年增长21%，至1650万人次。在这个到2023年面积约有735.2平方公里，总人口约为592万的国家，1650万人次的国际入境游客数据可谓相当耀眼。
游览业之所以成为新加坡的支柱工业之一，当然与其优越的地理位置、整洁的公共空间、稳定的社会治安、兴旺的经济水平、调和的多元文明、便利的付出手法，以及杰出的英语和中文环境等密不可分。但是，城市国家新加坡显然缺少大自然的奉送，且物价水平相对较高。
与之相比，日本尽管在语言环境上相对处于下风，却具有丰厚的自然人文景观，且日元跌落而使赴日游览更具“性价比”。根据日本电通公司2024年7月发布的查询数据，日本是全球游客最想再访的国家，新加坡位居第二。据日本政府观光局预算，2024年访日外国游客人数较2023年增长47.1%，约为3686万9900人。但从数据来看，疆土面积约为新加坡514倍的日本，其招引的外国游客数量约为新加坡的2.23倍，新加坡在招引全球游客方面好像更为成功。
新加坡在展开游览业方面做出了哪些努力？在中新两国互免签证协议生效大约一年后，我的新加坡之旅正式敞开。
“内容游览”与“圣地巡礼”
登上新加坡航空公司的航班，点开座椅前的触屏设备，应景地选好以新加坡为故事背景的日本动漫电影《名侦察柯南：绀青之拳》（2019年），我开端从动漫印象中欣赏新加坡的美景。
大约自21世纪起，“圣地巡礼”成为文明游览中的一个热词。ACGN（动画、漫画、游戏、小说的英文单词首字母）的爱好者们仿若朝圣一般看望动画、漫画等著作中呈现的地点，成为游览业的重要推进力之一。
2005年，日本疆土交通省归纳方针局、经济工业省商务情报方针局、文明厅文明部联合发布《电影等内容制作和运用对当地复兴的作用报告书》，提出要展开“内容游览”（contents tourism），即灵敏利用电影、电视剧、小说、漫画、游戏等著作傍边有关各个地区的内容，以到达复兴游览业及相关工业的目的。该方针颇有成效，据日本十六银行旗下智库十六归纳研究所预算，2016年夏天接连上映的动画电影《黑猫鲁道夫》《你的姓名》《声之形》共招引大约103万名游客前往日本岐阜县展开“圣地巡礼”，拉动该县230亿日元（约合人++民币11.26亿元）的经济消费。
《名侦察柯南》自1994年起连载三十余年而经久不衰，全球发行量超越2亿7000万部，在日本漫画傍边位居前列。俗话道，“肥水不流外人田”，1997年至今，剧场版《名侦察柯南》几乎每年更新一部，男主角柯南长年在日本的东京、大阪、横滨、新潟、京都、名古屋、八丈岛、函馆等地侦查案件，影片中呈现的景点往往能招引影迷前往打卡，拉动日本各地游览消费。也正因此，剧场版《名侦察柯南》常被戏称为“日本游览宣扬片”。
但是，在2019年，剧场版首次也是唯一一次将故事发生的舞台搬到21世纪的海外国家，高度复原新加坡的鱼尾狮公园、滨海湾花园、金沙酒店、财富之泉等地标性修建和知名景点。原因之一在于新加坡政府观光局激烈意识到“内容游览”对游览业的推进作用，致力于招引外国电影公司、传媒公司等前往新加坡取景。
据报道，新加坡政府在电影制作过程中活跃供给方针、手续等方面的支持；新加坡游览局（STB）委派副局长到会东京试映会，并与日本HIS国际游览社协作推出“柯南之旅”，为参加该活动的家庭供给护照申请费现金返还优惠；新加坡航空公司在机上发放柯南周边礼物，放映该系列的电影等。终究，《名侦察柯南：绀青之拳》的票房打破90亿日元，位居历代剧场版《名侦察柯南》第三名，为新加坡游览业起到了杰出的宣扬作用。
相似的游览推介也发生在我国。2024年1月25日，我国新加坡签署互免持普通护照人员签证协议。同年4月，新加坡游览局与湖南广电签署协作意向书，6月，芒果TV游览综艺《花儿与少年·老友记》“新加坡站”开播，明确写道，“新加坡游览局为大家准备了吃、住、行的免费券”。这种“将欲取之，必固与之”的宣介战略起到了双赢作用，“新加坡站”被普遍视为《花儿与少年·老友记》最精彩的一站，向我国观众全面展示了新加坡的魅力。我国明星们参观过的新加坡景点也成为不少我国游客的打卡之地。
2024年，在新加坡的一切入境游客傍边，我国大陆游客占比最大，约达308万人次。能够说，新加坡精准捉住中新两国互免签证的良机，意识到我国游览综艺的高收视率，活跃采纳办法对华宣扬新加坡。
优质IP与“演唱会经济”
在英国咨询集团Skytrax的“全球最佳机场”排行榜中，新加坡樟宜机场曾12次取得“全球最佳机场”的头衔。2024年4月尽管未能成功卫冕，但也高居榜单第二名。
飞机抵达樟宜机场后，高达八米的凯蒂猫（Hello Kitty）分外引人注目，成为往来游客合影的目标。这是为了庆祝凯蒂猫诞生50周年而设置的为期三个多月的跨年布景。凯蒂猫是日本三丽鸥公司旗下元老级的卡通形象，其左右两侧立着三丽鸥的当红明星大耳狗（Cinnamoroll）和酷洛米（Kuromi）。机场里随处可见三丽鸥周边商品，抓娃娃机里也装满了三丽鸥毛绒玩具，日本的文明软实力由此可见一斑。而对樟宜机场而言，卡通人物来自哪国不重要，重要的是它能招引各国游客。
既然到了新加坡，自然要去举世影城一游。相较于2014年增设哈利·波特园区的大阪举世影城，以及2021年新敞开的北京举世影城，全国际面积最小且缺少哈利·波特园区的新加坡举世影城有些相形见绌。但是，当我抵达圣淘沙岛时，赫然发现新加坡举世影城旁边正在举行为期数月的“哈利·波特：魔法幻景”亚洲首展，这恰恰弥补了新加坡举世影城的短板。巧借外国优质IP促进本国游览业已成为新加坡的常用战略。
除了会展游览业（MICE）以外，各类国际级的娱乐活动同样是新加坡游览业的重要推进力。2023年3月至2024年12月，美国歌星泰勒·斯威夫特（Taylor Swift，“霉霉”）举行国际巡回演唱会。泰勒·斯威夫特被誉为“行走的GDP”，每到一处巡演都能拉动当地消费。据报道，新加坡以约合公民币1.3亿元的高额补助取得泰勒·斯威夫特在东南亚的演唱会独家举行权，推进其于2024年3月在新加坡国家体育场连开6场演唱会，招引了国际各地30多万粉丝，换来约达21.5亿公民币的收益。这种“垄断”行为乃至曾引发泰国、菲律宾等东南亚国家政府的不满。
新加坡游览局在2025年回忆称：“2024年，酷玩乐队（Coldplay）、艾德·希兰（Ed Sheeran）和泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的国际级音乐会在新加坡产生了巨大的经济效益。”“演唱会经济”正在成为新加坡招引外国游客的重要手法。
前史回忆与独立之路
多年来，新加坡致力于经过填海造地不断增加疆土面积。樟宜机场、新加坡摩天观景轮、滨海湾金沙酒店、滨海湾花园、圣淘沙名胜国际等新加坡地标性修建和景点都坐落在填海造就的土地上。换言之，新加坡较少用前史沉淀、自然风光来招引游客，而是多选用新景观、新活动来促进游览业的展开。乃至能够说，新加坡的游览业展开史是一部“从无到有”“巧借东风”的创新史。而要理解新加坡为何如此拿手展开游览业，则需追溯这个国家的前史。
鱼尾狮、新加坡摩天观景轮、滨海湾金沙酒店
在新加坡国家博物馆，一楼的新加坡前史展厅将这个国家的前史娓娓道来。展厅分为四个部分，分别是狮子城（Singapura，1299～1818年）、直辖殖民地（Crown Colony，1819～1941年）、昭南岛（Syonan-To，1942～1945年）、新加坡（Singapore，1945年至今）。在1299年至今的七百多年里，新加坡被日军占领的大约三年半韶光占据了整个展厅四分之一的篇幅，由此可见日本的侵略给新加坡人带来的激烈冲击。
前史展厅的一隅摆放着十几辆略显陈旧的黑色自行车，背面一整面墙上印着日军自行车队的巨幅相片，反映的正是英属新加坡殖民地被日军攻打的前史。
1941年12月8日，日军空袭新加坡并对马来半岛建议陆上进攻。为了减轻戎行负重、增加丛林中的行军灵敏性，日本第25军司令官山下奉文装备了1.2万余辆自行车一路南下，发动“自行车闪电战”。翌年2月8日，日军开端进攻新加坡。展厅里的自行车、墙上的日英军事实力对比图等，仿佛都在诉说新加坡人惊见英军敏捷落败时的震动。
1942年2月15日（农历正月初一），驻新加坡英军向日军屈服，新加坡沦为日本殖民地。尔后，新加坡被日本改称“昭南岛”。
新加坡国父李光耀在其回忆录里写道：“这一年的新年，无疑是1819年华人移民到新加坡以来最昏暗的一个节日”“大都亚洲人相信英国人天然生成优越的神话，并认为要向英国人应战是不明智和白费心机的，使这种霸权得到了进一步的稳固。但是现在，竟然有一个亚洲民族敢于抗拒英国人，并粉碎了上面所说的神话。没想到日本人以征服者的姿态对英国人称王称霸之后，却对同属的亚洲人显示他们比英国人更加残酷、横蛮、不义和凶狠”。
在距离新加坡国家博物馆大约1公里的当地，屹立着一座高耸入云的“日本占领时期罹难公民纪念碑”。纪念碑开幕于1967年2月15日，也即新加坡沦亡25周年纪念日。尔后的每年2月15日，新加坡政府都会在“日本占领时期罹难公民纪念碑”举行公祭。1984年，新加坡政府将2月15日定为“全面防卫日”（Total Defence Day）。
2025年2月15日，新加坡国务资政兼安全统筹部长张志贤在到会第58届吊唁日本占领时期罹难公民祭礼暨全面防卫日纪念活动时讲道：“1962年，数千名布衣的遗骸在实乞纳、樟宜和武吉知马等地区的乱葬坑中被挖掘出来。新加坡中华总商会担任搜集这些遗骸，并倡导为包含生死未卜者在内的一切罹难布衣树立纪念碑。六百多个装有这些遗骸的骨灰盒被安葬在这片土地上。我记得1967年纪念碑刚落成时我仍是个孩子，我来到这儿的时分和今天在场的学生差不多大。我的祖母和咱们一家来为祖父祈求。他在战争期间被日本人抓走，从此再也没有见过。”
日本对新加坡的殖民激发了李光耀等新加坡人的民族主义情感。二战结束后，英国康复对新加坡的殖民统治，李光耀远赴英国留学，又“产生了摆脱英国殖民统治的欲望”。尔后，新加坡在1959年取得自治。为了使新加坡具有广阔的经济内地和杰出的展开环境，1963年，新加坡成为马来西亚联邦的一部分。但是短短两年不到，1965年8月9日，新加坡被马来西亚联邦驱赶，成为一个独立的国家。
新加坡前史展厅循环播放着李光耀在新马分居后承受采访的视频。视频中的李光耀难掩沮丧之情。在当时的李光耀看来，“一些国家原本就独立，一些国家争取到独立，新加坡的独立却是强加在它头上的”，“它（新加坡）是英帝国在东南亚的心脏，所以昌盛展开起来。随着新马分居，它变成了一个没有躯体的心脏”。
1965年独立后，新加坡面对多重窘境。新加坡政府相继推出《游览产品开发规划》（Tourism Product Development Plan，1986年）、《游览无限》（Tourism Unlimited，1994年）《游览21》（Tourism 21，1996年）、《游览2015》（Tourism 2015，2005年）、《游览指南2020》（Tourism compass 2020, 2012年）等概念和规划，致力于将游览业打造为支柱工业之一。
在游览资源方面，新加坡致力于开发新景观。1972年，新加坡政府成立圣淘沙展开局，开端对圣淘沙岛进行改造，同年，鱼尾狮雕像正式开幕，成为新加坡的重要地标与标志；1981年，樟宜机场建成并投入使用；1996年，新加坡美术馆正式敞开；2008年，新加坡摩天观景轮（Singapore Flyer）投入使用；2011年，滨海湾金沙酒店正式营业，成为新加坡的又一地标。同年，东南亚唯一的举世影城主题公园在新加坡正式开幕；2012年，新加坡滨海湾邮轮中心开端启用；2015年，新加坡国家美术馆开幕……
缺少游览资源能够开发新的游览资源，缺少文明软实力能够将他国文明软实力化为己用。新加坡的游览业不断移风易俗，顺应年代修正其游览业展开战略。对全球游客而言，新加坡不仅是连接亚洲的重要窗口，更是一本反映全球化年代的立体教科书。
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